The Social Media Revolution and Shifts in the Climate Change Discourse

Das Papier analysiert die Rolle der sozialen Medien bei der Verschiebung des Klimawandeldiskurses in der nordatlantischen Region. Die Veränderungen im Medienumfeld haben die traditionellen Gatekeeper der Informationsverbreitung beseitigt und neue Arten von Akteuren in die Lage versetzt, ein großes Publikum zu erreichen. Doch auch die Techniken und die besonderen Botschaften, mit denen diese Zielgruppen erreicht werden können, mussten sich ändern. Botschaften werden in den sozialen Medien weit verbreitet, wenn sie häufig geteilt, geliked oder retweetet werden. Sie müssen beim Publikum eine Reaktion hervorrufen, die es dazu bringt, aktiv auf die Botschaften zu reagieren, und sei es nur mit einem Mausklick. Im Bereich des Klimawandels haben zwei neue Arten von Akteuren das Potenzial, diese neue Gelegenheitsstruktur zu nutzen: Klimaskeptiker und klimaaktivistische soziale Bewegungen. Anhand einer qualitativen Social-Media-Analyse vergleicht dieses Papier die spezifischen Messaging-Strategien, die diese beiden Gemeinschaften eingesetzt haben. Es zeigt sich, dass die Klimastreik-Bewegung, vor allem unter der Führung von Greta Thunberg, die Möglichkeiten der sozialen Medien effektiv nutzen konnte, um ein großes Publikum zu erreichen. Im Gegensatz dazu waren die Klimaskeptiker deutlich weniger erfolgreich. Die Studie zeigt, dass die Digitalisierung nicht nur technisch versierte Menschen, sondern auch bestimmte, vergleichsweise wenig technikaffine und bisher marginalisierte Menschen stärken kann. Vor allem junge Frauen können, wenn sie ihre Verletzlichkeit, ihre Ästhetik und ihre emotionalen Botschaften nutzen, hohe Aufmerksamkeitswerte erzielen, wenn sie sich für politische Veränderungen einsetzen.